Pura vida est une expression utilisée au Costa Rica en diverses occasions, mais surtout en réponse à une salutation (« Comment allez-vous ? » – « Pura vida ») et équivaut à « très bien », même s’il convient de souligner que les habitants du Costa Rica lui donnent une interprétation plus large et plus profonde. La signification simple de Pura Vida est la vie pure ou la vie simple. Et cela a beaucoup à voir avec la culture et l’attitude des Ticos locaux. Les habitants du Costa Rica ont tendance à être beaucoup plus détendus et insouciants que beaucoup d’autres pays et peuples. Ils ne s’inquiètent tout simplement pas autant que les autres, il n’y a vraiment pas besoin de s’inquiéter quand on est au paradis. C’est probablement l’expression la plus courante que les voyageurs qui visitent le pays entendent souvent. Pura Vida est à la fois une salutation et un adieu, une réponse à la question « Comment allez-vous ? » et une expression prononcée – peut-être criée – lors d’occasions joyeuses. La « pura vida » symbolise pour les Costariciens la simplicité du bien vivre, l’attachement à l’humilité, l’abondance, l’exubérance, le bien-être, la joie, la paix, le contentement, la conformité, le bonheur et l’optimisme, associés à l’art d’apprécier l’apostrophe dans le simple et le naturel, l’art du bien vivre.

Certains chercheurs, comme Víctor Manuel Sánchez Corrales de l’Université du Costa Rica, suggèrent que c’est à la fin des années 1940 que certains secteurs du Costa Rica ont commencé à prononcer la phrase qui est peu à peu devenue la principale carte de visite des Ticos : « Pura vida » (vie pure). Aujourd’hui, c’est leur mot d’ordre.

L’origine de l’expression est attribuée au film mexicain de 1955 ¡Pura Vida ! réalisé par Gilberto Martínez Solares et mettant en vedette Antonio Espino y Mora, dit « Clavillazo », et Ramón Valdés. Melquiades Ledezma, un personnage malchanceux joué par Clavillazo, répète cette phrase treize fois au cours du film. L’acteur l’avait déjà utilisé dans des films précédents. La première a eu lieu au Costa Rica en 1956, la véracité de cette origine est donc douteuse.

Vers 1990, l’Institut costaricien du tourisme, l’ICT, a mené une grande campagne nationale et internationale de promotion de l’écotourisme, où, par le biais de vidéos, d’affiches et d’autres publications, il a accompagné des images de paysages magnifiques d’aspects de la vie nationale, sous le slogan « pura vida » (vie pure), positionnant officiellement une phrase qu’il a utilisée à d’autres occasions comme marque nationale.

L’expression est désormais si intrinsèquement liée à la langue et à la culture costariciennes qu’elle constitue une « marque de groupe-communauté » qui transcende les frontières et témoigne de la manière particulière dont les Costariciens voient le monde.

Source: Wikipedi